SEO on-page là gì? 6 thứ chỉnh được ngay trên landing page
Trang của bạn lên Google rồi đấy, nhưng khách gõ “spa gội đầu quận 3” thì đối thủ nằm trang nhất, còn bạn ở tận trang bốn. Nhiều khi lý do chẳng phải kỹ thuật cao siêu gì, mà nằm ở chính chữ nghĩa trên trang: Google đọc xong vẫn không biết bạn bán gì, ở đâu, cho ai. Sửa mấy chỗ đó gọi là SEO on-page — những thứ chỉnh được ngay trên trang, không tốn tiền quảng cáo, không phải cài thêm công cụ nào. Bài này mình đi qua sáu chỗ đáng chỉnh nhất, xếp theo mức tác động, mỗi chỗ một ví dụ trước – sau.
SEO on-page là gì?
SEO on-page là tất cả những gì nằm ngay trên trang mà bạn toàn quyền chỉnh để Google hiểu đúng nội dung, và để khách nhìn thấy là muốn bấm: tiêu đề trang, dòng mô tả, các đề mục, phần chữ, ảnh và địa chỉ trang. Phần còn lại của SEO nằm ngoài trang — người khác nhắc tên bạn, trang khác dẫn link về — thứ đó quý nhưng khó kiểm soát. On-page thì ngược lại: sửa hôm nay, xong hôm nay.
Nói rõ một chuyện trước. Muốn được xếp hạng thì Google phải tìm thấy trang bạn đã — chuyện lập chỉ mục đó mình viết kỹ trong một bài riêng rồi, ở đây không nhắc lại. Bài này dành cho trang Google đã nhìn thấy nhưng vẫn nằm sâu, vì đọc mà chưa hiểu. Và luôn tiện gỡ một hiểu lầm phổ biến: landing page có mỗi một trang thì SEO gì nổi. Có nổi. Một trang vẫn lên được, miễn nó nhắm đúng một cụm từ khoá — cuối bài mình nói kỹ phần này.
1. Tiêu đề trang: đúng cụm chữ khách gõ
Tiêu đề trang (title) là dòng chữ to bạn thấy trên kết quả Google, cũng là dòng hiện trên tab trình duyệt. Nó khác dòng chữ lớn nằm trong trang — cái đó là H1, mình nói ở mục 3. Với Google, title là tín hiệu nặng ký nhất trên trang: bạn muốn được tìm thấy bằng cụm chữ nào, cụm đó phải nằm ở đây.
Vậy mà phần lớn landing page mình từng rà lại để title là “Trang chủ”, “Home”, hoặc trơ trọi mỗi tên quán. Khách đói bụng gõ “bún chả giao nhanh Hoàn Kiếm” — Google nhìn cái title “Trang chủ” thì biết ghép kiểu gì.
Trước: “Trang chủ – Bún Chả Hàng Mành”. Sau: “Bún chả Hàng Mành – giao nhanh quận Hoàn Kiếm”. Vẫn là quán đó, nhưng giờ tiêu đề chứa đúng món và đúng khu vực khách hay gõ. Hai mẹo nhỏ: cụm quan trọng đặt lên đầu, và giữ tiêu đề quanh 60 ký tự kẻo Google cắt mất đuôi.
2. Mô tả: lời mời hai dòng hiện trên Google
Ngay dưới tiêu đề trên Google là hai dòng chữ nhỏ — đó là mô tả trang (meta description). Nó không trực tiếp cộng điểm xếp hạng, nhưng quyết định một chuyện quý không kém: giữa năm kết quả cùng hiện ra, khách bấm vào ai. Hãy viết nó như một lời mời, đừng như một bản tuyên ngôn.
Trước: “Chúng tôi tự hào mang đến trải nghiệm thư giãn đẳng cấp cùng dịch vụ chăm sóc khách hàng tận tâm.” Đọc xong vẫn không biết ở đâu, giá bao nhiêu, khác gì chỗ bên cạnh. Sau: “Gội đầu dưỡng sinh thảo mộc ở quận 3, 90 phút 189 nghìn. Mở cửa 9h–21h, có chỗ để xe máy. Đặt lịch qua Zalo trong một phút.” Địa điểm, giá, giờ, một lý do để bấm — gói trong khoảng 150–160 ký tự.
3. Một H1 duy nhất, nói thẳng bán gì ở đâu
Trên trang, dòng đề mục lớn nhất gọi là H1, các đề mục nhỏ hơn chia ý gọi là H2. Google đọc trang giống đọc mục lục sách: H1 là tựa sách, H2 là tên các chương. Vì thế mỗi trang chỉ nên có đúng một H1, và H1 phải nói thẳng bạn bán gì, ở đâu — đừng đem tựa sách đi làm câu chào.
Lỗi này hay gặp với công cụ kéo thả: chữ nào muốn to là chọn luôn Heading 1, thế là trang có bốn cái H1 — “Ưu đãi hè!”, “Về chúng tôi”, “Cảm nhận khách hàng”… Google nhìn vào không biết đâu là ý chính.
Trước: H1 là “Chào mừng bạn ghé thăm”. Sau: H1 là “Homestay view biển Quy Nhơn, 5 phút đi bộ ra bãi tắm”, bên dưới là các H2 “Phòng và giá”, “Tiện nghi”, “Đường đi”, “Đặt phòng”. Câu chào bay bổng vẫn giữ được — cho nó xuống dòng phụ nhỏ hơn là xong.
4. Trả lời sẵn mấy câu khách nào cũng hỏi
Khách của quán ăn, spa hay homestay hỏi đi hỏi lại chừng đó câu: giá bao nhiêu, mở cửa mấy giờ, địa chỉ chỗ nào, có chỗ để xe không, có nhận đặt trước không. Họ cũng gõ y những câu đó vào Google — “spa quận 3 mở đến mấy giờ”, “homestay Quy Nhơn có chỗ đậu ô tô không”. Trang nào có sẵn câu trả lời bằng chữ, trang đó được ghép với đúng người đang hỏi.
Cái bẫy nằm ở chỗ nhiều trang trả lời đủ cả… nhưng trong một tấm ảnh: menu chụp lại, bảng giá xuất từ phần mềm thiết kế thành ảnh cho đẹp. Người nhìn đọc được, còn Google coi như không đọc được chữ nằm trong ảnh. Trước: bảng giá là một tấm ảnh. Sau: bảng giá gõ thành chữ ngay trên trang — ảnh đẹp cứ giữ, nhưng phải có bản chữ đi kèm. Địa chỉ cũng ghi đầy đủ tới quận và thành phố, đừng chỉ ghi số nhà tên đường rồi thôi.
Google không cần trang của bạn hoa mỹ. Nó chỉ cần đọc xong là biết bạn bán gì, ở đâu, cho ai.
5. Ảnh: tên file có nghĩa, kèm mô tả alt
Google không nhìn ảnh như người nhìn. Nó dựa vào hai thứ: tên file và dòng mô tả thay thế (alt) — dòng chữ hiện ra khi ảnh không tải được, cũng là dòng máy đọc màn hình đọc cho người khiếm thị nghe. Bỏ trống cả hai thì tấm ảnh món ăn đẹp nhất của bạn cũng vô hình với Google.
Trước: file tên “IMG_9027-final-final.jpg”, alt bỏ trống. Sau: file tên bun-cha-nuong-than-hoa.jpg, alt ghi “Bún chả nướng than hoa, suất đầy đủ tại quán”. Khách tìm món ăn, tìm phòng qua tab Hình ảnh của Google nhiều hơn bạn tưởng — mỗi tấm ảnh có tên tử tế là thêm một cửa dẫn khách về. Chỉ cần tả đúng cái có trong ảnh, đừng nhét từ khoá vào cho đủ.
6. Địa chỉ trang (URL) ngắn, đọc lên hiểu liền
Địa chỉ trang (URL) là dòng trên thanh địa chỉ của trình duyệt. Landing page một trang thì URL chính là tên miền, khỏi phải chỉnh gì. Nhưng khi bạn thêm trang con — bảng giá, thực đơn, từng loại phòng — thì tên đường dẫn nên tự nói được nó dẫn tới đâu.
Trước: “tenmien.vn/p?id=7823” hay “tenmien.vn/final-new-2”. Sau: “tenmien.vn/bang-gia”, “tenmien.vn/thuc-don”, “tenmien.vn/phong-doi-view-bien”. Quy tắc gói trong một câu: chữ thường, không dấu, nối bằng gạch ngang, càng ngắn càng tốt. Khách nhận link qua Zalo nhìn phát là biết mình sắp mở gì, bấm cũng yên tâm hơn. Một lưu ý: trang cũ đang có khách vào thì đừng đổi URL chỉ cho đẹp — đổi địa chỉ là làm lại từ đầu với Google; đặt đúng từ đầu vẫn hơn.
Một trang, một cụm từ khoá — và đừng nhồi
Giờ tới chuyện quan trọng nhất với landing page một trang: chọn cụm để nhắm. Một trang chỉ nên nhắm một cụm chính — cụm mà khách thật sự gõ, kiểu “spa gội đầu dưỡng sinh quận 3”, chứ không phải khẩu hiệu kiểu “thiên đường thư giãn”. Rồi đặt cụm đó, mỗi chỗ một lần, vào đúng các vị trí vừa kể: tiêu đề trang, H1, đoạn mở đầu, một dòng H2, mô tả của tấm ảnh chính. Kèm vài biến thể tự nhiên — “gội đầu thảo dược”, “spa quận 3” — là đủ.
Tham nhắm sáu cụm trên một trang thì Google không biết xếp bạn vào ngăn nào, thành ra cụm nào cũng lưng chừng — muốn thêm cụm mới, làm thêm trang riêng cho nó. Còn nhồi một cụm lặp đi lặp lại hai chục lần thì tệ hơn: Google xem đó là chiêu trò và đánh tụt thứ hạng, còn khách đọc hai câu là thấy giả — chưa kịp bị Google phạt thì khách đã chối trước rồi. Viết cho người đọc trước, từ khoá sẽ tự nằm đúng chỗ.
Sáu chỗ trên bạn rà được trong một buổi tối, không cần thuê ai. Còn một yếu tố on-page lớn nữa là tốc độ tải trang — cái đó đáng nguyên một bài, mình viết riêng về Core Web Vitals rồi, bạn xem ở phần bài liên quan bên dưới.